Tren Belanja Online Kuartal IV 2024: Brand Fashion Lokal Melesat Tinggi

Betang.id – Industri fesyen lokal terus menunjukkan perkembangan positif di kuartal IV tahun 2024, dengan kontribusi signifikan dari platform e-commerce seperti Tokopedia dan ShopTokopedia. Salah satu tren utama adalah lonjakan popularitas brand fashion lokal, termasuk kategori batik, yang semakin diminati masyarakat Indonesia. Upaya kolaboratif dari Tokopedia dan ShopTokopedia melalui berbagai inisiatif telah membantu mendorong pertumbuhan ini.

Lonjakan Penjualan Produk Fashion Lokal

Pada skala nasional, beberapa produk fesyen mengalami peningkatan transaksi tertinggi di Tokopedia dan ShopTokopedia. Produk seperti atasan (kaos), blouse dan outerwear, hijab, baju tidur, serta sandal dan sepatu mencatat lonjakan transaksi hingga rata-rata hampir tujuh kali lipat dibandingkan periode sebelumnya.

Antonia Adega, Communications Senior Lead Tokopedia dan TikTok E-commerce, mengungkapkan, “Untuk semakin mendorong perkembangan industri fashion lokal, termasuk batik, Tokopedia dan ShopTokopedia meluncurkan berbagai inisiatif, seperti Promo Guncang, Beli Lokal, dan Melokal Dengan Batik.”

Keberhasilan Kampanye ‘Beli Lokal’

Kampanye Beli Lokal menjadi salah satu motor penggerak utama untuk meningkatkan eksposur brand lokal. Saat Promo Guncang 11.11, yang berlangsung setiap tanggal kembar, sejumlah brand fashion di kampanye ini mencatat peningkatan nilai penjualan hingga rata-rata 21 kali lipat. Kampanye tersebut memberikan keuntungan seperti bebas ongkir, cashback, dan diskon besar-besaran, sehingga produk lokal lebih mudah dijangkau konsumen.

Pada jam pertama puncak Promo Guncang 11.11, nilai transaksi di ShopTokopedia melalui fitur LIVE di TikTok melonjak hingga 26 kali lipat dibandingkan hari biasa. Hal ini mencerminkan efektivitas pendekatan interaktif seperti shoppertainment dalam menarik minat pembeli.

Selain itu, kategori produk lain yang berpartisipasi dalam kampanye Beli Lokal seperti groceries, elektronik, dan rumah tangga, juga mencatat kenaikan transaksi hingga rata-rata 24 kali lipat selama Promo Guncang 11.11.

Inisiatif ‘Melokal Dengan Batik’

Untuk mendukung keberlanjutan industri batik, Tokopedia dan ShopTokopedia memperkenalkan program Melokal Dengan Batik. Inisiatif yang diluncurkan pada awal tahun 2024 ini bertujuan meningkatkan kapasitas dan kapabilitas perajin batik melalui akselerasi digitalisasi UMKM, halaman khusus batik, serta pelatihan peningkatan kapasitas produksi. Program ini juga memanfaatkan shoppertainment untuk menarik perhatian konsumen.

Berkat inisiatif ini, transaksi produk batik di Tokopedia dan ShopTokopedia naik signifikan. Produk seperti atasan batik (jaket, blouse), kain batik, dan bawahan batik (rok, kamen) mencatat kenaikan hingga enam kali lipat secara nasional.

Fesyen Lokal, Masa Depan Industri E-commerce

Lonjakan minat terhadap produk fashion lokal menunjukkan potensi besar industri ini dalam perekonomian digital Indonesia. Dengan inisiatif seperti Promo Guncang, Beli Lokal, dan Melokal Dengan Batik, Tokopedia dan ShopTokopedia berhasil membuktikan bahwa kolaborasi strategis dapat menciptakan dampak besar bagi pelaku usaha lokal.

Sebagai kesimpulan, tren belanja online di kuartal IV 2024 menunjukkan bahwa masyarakat semakin sadar akan kualitas dan daya saing produk lokal. Dengan dukungan berkelanjutan dari platform e-commerce, industri fesyen lokal diharapkan akan terus berkembang pesat di masa depan, membawa UMKM Indonesia menuju panggung global.